10月21日，“千年吴越 杭州寻根之旅”——2026杭州吴越文化全球推广活动启动仪式在杭州钱王祠举行。活动由杭州市文化广电旅游局主办，旨在以吴越文化为纽带，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，向世界讲好杭州故事。

  今年以来，历史剧《太平年》热播让吴越文化从学术命题走向大众视野。该剧以11种语言覆盖全球73个国家和地区，首轮收视总规模达11.4亿人次。

  启动仪式上，杭州于今秋正式发布全球吴越文化推广计划，现场推出“景、食、行、学、展、礼、赛、服”八位一体的“寻根吴越游”系列产品，聘请首批十位“杭州吴越文化推广大使”，并成立“杭州吴越文化智库”，联动苏州、宁波、福州等11座城市共同发起“吴越十三州”文化之旅联合推广。

  “我们有三个‘首次’。”杭州市文化和旅游推广中心主任杨保福介绍，即首次推出八大主题的吴越文化体验场景，首次联动吴越十三州开启跨区域文化之旅，首次组建十名推广大使加十名智库专家的传播阵容。“吴越文化是杭州的一座宝库，我们要把它打造成继三大世界文化遗产之后的又一个重大文旅IP。”

  首批十位推广大使涵盖多元背景，有学者钱文忠、茅盾文学奖得主王旭烽等文化名家，有何勇强、钱茂伟、胡耀飞、魏祝挺等长期深耕吴越历史研究的权威学者，还有来自马来西亚拿督斯里钱丰良、澳大利亚钱桂源等海外钱氏后裔代表，以及文化博主钱丛、文旅博主钱晓辉等青年传播力量。大家从不同领域、不同角度共同守护和传承吴越文化。智库专家则来自浙江大学、复旦大学、南开大学等高校及多家文博机构。

  “没有吴越，就没有今天的杭州。”推广大使钱文忠说，他表示吴越文化最厚重的底色是“利在一身勿谋也，利在天下者必谋之”的家国大义。

  杭州市文化广电旅游局副局长叶虹表示，好的文化IP如同万花筒，越挖掘越丰富。杭州将吴越文化转化为可感可消费的新场景，走出典籍、走向大众。“八位一体”产品构成完整体验闭环——“吴越三十景”串联30处标志性遗存；《吴越文化美食名录》收录36道有典可考的菜肴；主题公交累计载客超90万人次；15余场文化课堂场场爆满；浙博“太平年·天下同宁”大展汇聚近千件珍贵文物；近300个SKU联名文创走进日常生活；“吴越杯”足球联赛拉动综合消费超70亿元；首次复原的吴越国贵族服饰再现千年衣冠之美。

  “吴越十三州”联合推广是一大亮点。杭州联动福州、苏州、宁波、温州等11座城市，推出4条跨区域主题线路和13条地市精品线路，覆盖吴越国“一军十三州”历史版图。此次以单一历史朝代IP开展跨省域文旅联合推广，为区域文旅协同发展提供了新样本。

  从“陌上花开”到“纳土归宋”，吴越文化中“保境安民”的治理智慧、“善事中国”的家国情怀，在当代持续释放文明能量。主办方表示，下一步杭州将深化吴越文化的研究阐释、保护传承和国际传播，为建设中华民族现代文明贡献杭州力量。（王莎/文 顾维娜/视频）