4月17日，2026杭州市莪山畲族乡“三月三”民俗文化周在桐庐中心广场启幕。这场以“西湖边的畲乡”为主题的民族盛宴，吸引游客纷至沓来，沉浸式感受地道的畲乡风情。与往年相比，今年民俗文化周更加突出“文化+旅游+消费”的融合发展模式，首次在桐庐中心广场设立主会场，并在多个体验点同步开展活动。

  村民变“超模”，“畲味大集”人气火爆

  华灯初上，竹竿清脆，山歌悠扬。民族风情T台秀准时开场。舞台上，莪山村民、新农人，身着绚丽的民族服饰，手捧凤凰鸡、红曲酒、黄金粽等乡土特产，自信地迈步展示。

  没有专业模特，也没有华丽的舞美，但这场“原汁原味”的民族服装秀却赢得了最热烈的掌声。台下观众纷纷举起手机，掌声、喝彩声此起彼伏。

  “今天是三月三，是我们畲族最隆重的节日。我特意穿上了畲族婚嫁中最隆重的服饰来到中心广场，心里特别自豪。能用自己的方式传播畲族文化，我觉得非常有意义。”表演者潘瑶说。

  除了浓郁畲族风情的民族服装秀外，4月17日至19日，桐庐中心广场还有热闹的“畲味大集”。凤凰鸡、黑鸡蛋、红曲酒、黄金粽、白玉笋……琳琅满目的莪山特产，吸引市民游客驻足品尝、扫码下单。

  百人体验团进村，深度体验“畲乡一日游”

  依托莪山独特的民族文化与生态资源，本次活动精心设计了“西湖边的畲乡”一日游体验线路。

  4月18日，由长龙航空员工、媒体记者、乡村主播等组成的百人体验团，走进龙峰民族村、山阴坞、生态养殖基地和畲乡农创园，沉浸式体验抓鸡挑战、红曲酒品鉴、畲药香包制作、民族服饰换装打卡等丰富多彩的畲乡活动。

  “今天和同事们一起来感受畲族文化，刚进村就被热情的迎宾歌舞吸引住了，忍不住就跟着跳了起来。”来自长龙航空的游客李依卿笑着分享道，“这里的人文风情特别浓厚，我们还品尝了很多美食和美酒，每一款都很喜欢！”

  除了如约而至的百人体验团，“三月三”还吸引了不少周边游客自驾前来。龙峰民族村党总支书记、村委会主任钟生明表示，民俗活动周期间，村里17家民宿的入住率都非常高。“除了丰富多彩的风俗体验活动，我们村还准备了高山流水长桌宴，欢迎远方的客人来品尝、体验。”他说。

  “畲味莪山”品牌出圈，好物走出大山

  活动还在网上农博平台、抖音、小红书等平台同步开启直播带货。桐庐县横村镇杜预村党总支书记姚兴军、长龙航空主播团、乡村主播轮番上阵，带网友“云游”畲乡、抢购好物。截止目前，活动总访客数突破3万人次，线上线下总销售额超10万元，其中，竹林凤凰鸡成为“爆品”。

  线下活动则开展抓鸡挑战、寻蛋拾趣等农事互动，让消费者在体验中完成购买，实现“可溯源、可互动、可消费”的场景营销。同时，四季红曲酒、鸡肉黄金粽、白玉笋等特色产品也通过现场品鉴、直播讲解、套餐组合等方式，大大提升了“畲味莪山”的品牌知名度。不少游客表示，以前不知道莪山有这么多好东西，这次不仅玩得开心，还买得放心。

  “横美两山”组团，共富路上携手行

  值得一提的是，本次活动还联动了横村镇与钟山乡，是“横美两山”共富联合体的又一次集体亮相。

  活动期间，横村镇的优质农产品、钟山乡的民宿资源与莪山的畲族文化深度联动，共同推出联名套餐、互设展位、联合宣传，让游客“一次游三地、一份购三乡”。

  “三月三不仅是畲族的年，更是我们展示文化、带动发展的重要窗口。”莪山畲族乡党委副书记、乡长蓝俊杰表示。本次活动由桐庐县人民政府主办，莪山畲族乡人民政府、桐庐县文化和广电旅游体育局等单位承办，中国农业电影电视中心指导。（汪晓池 雷英/文 杭州市桐庐县委宣传部/供图）