文化体验与惠民消费深度融合，各类消费券精准投放，全域文旅场景创新融合……马年春节假期，一场政府搭台、全民共享的新春盛宴在浙江省绍兴市各地精彩上演，通过文化引流与消费提振的双轮驱动，让群众欢喜过大年。

　　春节期间，绍兴城市广场“摇身一变”，复刻宋代街市繁华盛景，现场设置的“宋韵瓦市”“鱼龙百戏”“光影寻味”“马踏繁花”四个活动板块，以及钱庄、奇遇坊、酒肆、鸿运坊、茶馆、朱颜坊、福门、童乐坊等“八大坊”，市民游客纷纷体验雪落红墙的千年回响、瓦市杂技的争奇斗艳、鱼灯巡游的浓郁年味。

　　据了解，2026“祝福·绍兴古城过大年”文商旅促消费活动以“光影寻味 烟火古城”为主题，设城市广场为主会场，联动迎恩门风情水街、黄酒小镇、镜湖直江公园、孙端鲁迅外婆家、绍兴天地五个分会场，举办各类系列活动近200场。

　　花与过年的联结，是古老农耕文明对时令的敏感，花开了，年就到了。艳丽娇俏的蝴蝶兰、热情似火的冬青、油亮肥厚的君子兰、金灿招财的佛手、硕果满枝的年桔、清秀幽香的兰花……位于柯桥区漓渚镇的绍兴花市是目前绍兴地区最大的花木集聚园区，现有约300亩花卉绿植区，4000平方米独立展览大厅，市场内精品兰花、个性小盆景、大众绿植、四季鲜花、园艺资材等多种品类应有尽有，满足游客的一站式花木购物体验。

　　不少商户春节不打烊，把握销售旺季，准备充足的花卉绿植，营造优美的购花环境，吸引消费者选购。

　　在绍兴上虞区，城市风物慢闪游园会吸引了市民游客慕名而来，游园会以“一物一传奇”理念展陈浙江风物，串联非遗与匠心。

　　“马踏新程”年货市集人声鼎沸，近百个摊位汇聚“年味上虞”特产、共富工坊产品、山海协作好物；在“风物溯源”直播间里，主持人畅聊习俗、带货团购券，让惠民福利透过屏幕直达千家万户......

　　“带孩子来看灯，就像走进了光影故事书，既热闹又能感受本地文化。”市民陈先生一边用手机记录璀璨灯影，一边感慨。现场像陈先生一样携家带口的游客络绎不绝，不少年轻人也结伴而来，他们举着马年文创灯笼，在“凤求凰”灯组前打卡留念。

　　新春的暖意不仅洋溢在张灯结彩的街头巷尾，更涌动于真金白银的消费热潮中。“过年开新车，还享受政府补贴，真是双喜临门！”刚提车的市民刘先生笑着说。

　　据悉，上虞区持续推进“喜跃虞门·马踏新程”2026年元旦春节促消费活动，今年以来已发放总规模1500万元的“喜运大礼包”，覆盖汽车、商超、住宿餐饮、文旅、体育等多领域，激活节日市场。（记者黄筱）