12月19日，浙江省丽水市云和县举行文化产业创新实践新闻发布会。会上透露，近年来，云和把文化产业作为县域经济转型升级、提升城市综合竞争力的发力点，探索创新路径、拓展实践模式，最新数据显示全县实现文化及相关产业增加值14.8亿元，占GDP比重13.3%，实现产业规模提升和发展业态提质。

  云和是“木玩名城”。木制玩具是云和的传统产业、优势产业和支柱产业。截至目前，该县共有木玩生产企业近1100家，直接就业人员3万余人，木玩产品销往世界82个国家和地区，占全球木玩市场份额的40%。云和文化产业发展，是围绕“童话云和”定位，通过IP联动、产城融合、渠道拓展、国际传播等系列具体举措，一步步将童话的想象力转化为产业的创造力和影响力。

  聚力优化结构，云和修订了《云和县文化产业发展专项资金管理办法》，出台了《云和县木制玩具产业发展三年行动计划（2023—2025年）》等产业发展政策及规划，进一步强化文化产业保障，优化产业发展生态。充分利用省文化产业发展专项资金，支持产业项目、开展产业活动、打造产业平台等共计30余项，推动云和木玩、青瓷等文化业态多元发展。同时支持文化企业做优做强，培育规上（限上）文化企业74家。

  聚力创新驱动，云和深化重点项目引领，打造“云兔卯卯”城市品牌形象，成功与朝华社美猴王、上新了故宫、三星堆博物馆等知名IP达成合作，研发文创产品超500款，推出杭州之江文化中心文创店、云和县博物馆文创中心等新型推广渠道。除此之外，云和还利用各类平台展现云和文化产业品牌形象，2023年以来，先后推出木制玩具节、老年木玩邀请赛、云和氧气童话音乐节和东方童话·采真游等系列活动，以创新模式助推云和文化产业破圈传播。

  聚力出海传播，云和以木玩产业为支点，撬动国际传播新格局，探索出一条“产品出海、品牌出海、文化出海”协同并进的特色路径。植根优秀传统文化，从大熊猫、十二生肖、《山海经》等中国文化符号和经典作品中汲取灵感，开发出《东方哲学》系列老年木玩、《大师兔》积木拼搭等中国传统文化木玩。以木玩为媒，架起了中外人文经贸交流的桥梁，迈入从“卖产品”向“传文化”的新阶段，相关实践入选“中国县域国际传播十大优秀案例”。

  据悉，云和将继续深挖文化内涵，延展产业链条，优化发展生态。以网络短视频、网剧为主攻方向，引育文化新业态，探索文化出海“新三样”，推出一批木玩文化出海的精品力作，力争打造县域国际传播样板。持续推动木玩与教育、康养、文创、数字经济的深度融合，强化宣传渠道和服务平台建设，构建多主体协同的传播体系，培育企业创作传播积极性，形成以企业为主力的出海战队。实施高层次文化人才引育行动，培育木玩高端设计人才团队，发挥好乡村文化产业运营人才培育·数字化沙龙作用，建强文化人才队伍，激发全民创新创造活力，带动基层文化活力。（鲁新/文 云和县委宣传部/供图）