作者：新华每日电讯记者孔令杭

　　“我想让更多人看见金华这座宝藏小城，这里既有千年的历史积淀和宋韵文化可以研究，更有跃动的现代脉搏可以触摸。”就读于浙江农林大学暨阳学院的叶佩姗说。

　　2024年11月，浙江省金华市文化广电旅游局向全国各地的大学生发起线上短视频招募令，通过大学生的镜头记录、传播金华的美好。其间，有1.4万余个短视频参与到话题挑战赛当中，“浙里浓缩是金华”话题网络平台曝光量超2.5亿次。叶佩姗就是此次活动的一等奖获得者。

　　“金华的文化底蕴深厚绵长，非物质文化遗产更是丰富多元，只可惜之前并不被大家所熟知。而如今，通过这些丰富多彩的活动，能让更多像我这样的年轻人自愿加入到了金华的宣传中来。”2024年，叶佩姗被选为金华“青春文旅宣推官”，她想通过自己的镜头，向大家展示更多金华的非遗。

　　近年来，浙江省金华市文化广电旅游局聚焦大学生群体，线上线下联动发力。先后走进浙江师范大学、浙江音乐学院、浙江传媒学院等7所院校，举办“金华文旅青春启航”高校推广系列活动，其间发布全市所有A级国有景区对大学生免费的政策，推广青春系列文旅产品，并选拔“青春文旅宣推官”，让年轻人成为城市文旅“代言人”。同时借助“大学生社交圈”的新型传播力，推广契合年轻人喜好与传播习惯的金华文旅消费新方式。

　　“在金华学习和生活的这段时间，我渐渐发现这座城市的独特魅力——古子城的青石板路能走出时尚感，老茶馆里能听出潮流范儿。”就读于浙江师范大学的王亭婷，也是金华选拔出的百位“青春文旅宣推官”之一。她常在社交平台分享自己在金华的“新体验”：带同学用AR技术“解锁”八咏楼的历史故事，跟着夜市摊主学做婺州窑小摆件……这些带着青春气息的体验式分享，吸引不少同龄人来金华打卡。

　　“通过年轻群体的自主传播，我们希望更多人从‘知道金华’变成‘走进金华’，再到‘爱上金华’。”金华市文化广电旅游局相关负责人介绍，金华正逐步树立“年轻态”“鲜活化”的金华文旅及城市品牌新形象。如今，沉浸式演艺、网红乡村、非遗文创等新业态在金华蓬勃生长，精准对接着年轻人的喜好。

　　“我们的客户基本是‘90后’，通过自己的社交圈了解到我们这里，每天大约会有200人过来打卡，最多的一天超过了2500人。”乱石咖啡的合伙人章波自豪地告诉记者。

　　乱石咖啡位于金华市婺城区雅畈镇汪家村车坞自然村，因其呈现出的异域风情，吸引了不少年轻人。“先让年轻人愿意来，再让他们带更多人来。”章波说，他们正计划开发更多全年龄层适宜的项目，让乡村魅力持续“破圈”。

　　“我们正探索新场景、新业态搭配上新玩法，让传统文化在青年赋能下焕发出新的生命力。”金华市文化广电旅游局相关负责人说。

　　今年1至7月，金华市全域接待游客6210.3万人次，同比增长10.2%；过夜游人数3202万人次，同比增长13.7%。