今年以来，交通银行浙江省分行将提振消费与浙江省“千万工程”建设及乡村振兴战略要求有机结合起来，在浙江省14个县域的核心商圈及特色街区开展消费惠民活动，覆盖优质商户逾420家，涵盖吃住行游购娱等各个消费领域，用文旅+美食+体育等多维度场景融合，实现金融服务与社会热点有机衔接，切实助力县域消费提升和百姓生活品质升级。

  烟火升腾暖人心 真实惠激活消费热情

  非遗小吃香气四溢，老师傅铁锅翻飞，消费队伍排起长龙——这是今年4月“味美浙江”市集活动中的一幕，交通银行用满减、抽奖等方式参与了这场美食市集，而且还支持了宁波地区和温州乐清站的活动，把实实在在的金融福利装入“百姓钱袋子”，构成了金融助推消费复苏的生动实践。

  同月，浙江省分行在交行系统内启动“百县万店惠民生”活动，在浙江省7个地市14个县区的商场及台州临海紫阳街等特色文化街区构建商圈。借助“最红星期五”品牌资源，全场景开展立减优惠，并配套购车分期、住宿满赠等专项活动，实现高频消费与品质生活的双向赋能。

  “百县千碗”是浙江省政府重点打造的品牌工程，也是老百姓喜闻乐见的活动，今年第一站在余杭径山禅茶第一村。交通银行积极参与“径山茶·雅辣宴”活动，用千年茶香调和出高级辣感，一举颠覆杭帮菜不辣的印象。

  普惠金融深入商户端 资源倾斜破解融资难题

  浙江县域经济发达，小微商户是消费生态的关键节点。交通银行浙江省分行创新服务模式，优化对商户端的金融供给。

  在温州乐清、绍兴轻纺城等地，交行组建省分行与支行“1+1”联合服务小队，主动上门为商户办理收单业务，优化支付体验、打通结算堵点。同时，该行推出纯信用贷款产品“商圈惠贷”，凭营业执照和流水最高可贷500万元，切实缓解商户融资难题。

  在“百县万户惠民生”商圈建设过程中，交行将金融服务的触角从C端延伸到B端，为广大商户提供融资服务方案，配套支付宝、微信等多平台叠加优惠，提升商户参与动力，助力老品牌焕新、新品牌成长。特别是对地方老字号、知名商家，在商务部门、餐饮协会的支持下，提供了一揽子综合金融服务方案。

  融入文旅体生态 多维共建释放县域消费新动能

  交通银行浙江省分行积极融入地方政府文旅体生态布局，实现金融与消费的更深层次互动。

  7月，浙江文广旅厅联合交行等四家国有大型银行签订了《金融支持旅行社转型发展战略合作协议》，针对旅行社核心资产多为人力、品牌、客户资源等无形资产特点，突破传统抵押依赖，创新将星级评定、营业收入、订单体量、税收缴纳等经营实效指标纳入授信依据，推出了专属金融产品，年化利率低至2.3-2.6%，显著低于原融资渠道（最低4.2%），切实助力文旅消费。

  8月15日，交通银行浙江省分行等金融机构在“雅辣宴”浙BA第二现场，发布了“跟着浙BA游浙江、品美食”主题推广活动，这一活动将持续到明年1月。现场设置互动专区，提供新能源汽车试驾、投篮体验等活动，同时积极开展金融知识普及、反洗钱及消费者权益保护宣传，引导公众理性消费、安全支付，吸引大量居民参与。

  交行还支持莫干山、雁荡山、括苍山、兰亭等文旅项目建设，通过对公信贷、旅行社融资产品、场景资源导入等方式，助力“亲子游”“避暑经济”“山野消费”等新业态成长。

  交通银行浙江省分行持续深耕消费领域的成效逐渐显现。截至7月底，交行消费金融份额稳步提升，信用卡消费额超600亿元。“百县万店”商圈数量达16个，其中4个商圈入选全国交行县域商圈场景营销十强，数量与质量均居全国交行前列。（杨博）