“首”聚在“浙”里，且趁春势向日新。3月28日，“购在中国 浙里首发”2025浙江首发迎新季暨“首起上城”系列活动启动仪式在杭州湖滨步行街举行。活动现场，一大批浙企新品首发，工行浙江省分行积极配套专属金融资源，助力“首”字当头、谋“新”发展，打造消费新增长点。

  助力首发企业

  打造经济增长新动力

  从打卡第一家店、欣赏第一场秀，到入手全国首发乃至全球首发新品，再到体验最新的技术和场景……首发经济既是引领消费潮流、激发消费潜力的关键抓手，也是推动产业升级、实现区域经济繁荣的重要举措。

  浙江各地将首发经济与城市文化元素、历史资源结合，塑造具有独特文化内涵的消费新地标，浙江成为首发“新热土”。杭州市上城区聚焦“四首经济”（首店、首秀、首展、首牌），推出湖滨步行街、钱江新城CBD等12大空间秀场，形成“全域联动、场景共生”的首发经济生态圈。3月28日至4月1日，主场活动搭建首发品牌矩阵、未来生活空间、春日上新市集，组织近80个品牌展示展销，推出AI、智能等互动体验。

  工行浙江省分行与浙江省商务厅签订战略合作协议，双方在提供一揽子金融服务、建设场景消费圈、打造渠道消费平台等方面加强合作，进一步整合资源，实现优势互补，为浙江首发经济发展注入澎湃动力。

  活动现场，浙江银联发布“首发之力 千亿惠新”举措，联合工行浙江省分行等5家银行，共同推出总规模超千亿元的系列信贷产品，全面适配首店、首发、首秀、首展等创新业态。

  工行浙江省分行还向参加此次活动的消费者发放助商惠民消费券，有效实现促消费与惠民生的“双向赋能”。

  打好“链”字牌

  培育消费市场新势力

  首发经济涵盖新品研发、发布、展示、推广以及销售等完整的链式发展全过程，其高质量发展离不开全方位要素的大力保障。

  为助力金融与首发经济实现“双向奔赴”，工行浙江省分行将服务实体经济作为发展根基，近年来为“首发经济”企业注入成长动能，以“经营快贷”“个人房抵组合贷”“e抵快贷”“浙科e贷”等特色产品，为培育经济新增长点贡献工行力量。

  消费是经济增长的重要引擎。工行浙江省分行聚焦百姓所需，围绕教育、文旅等消费场景，切实让利惠民。2025年截至2月末，新增个人消费贷款45亿元，个人消费贷款余额超347亿元。

  为充分满足居民多元消费需求，工行浙江省分行推行个人消费贷款及分期“双轮渠道”发展模式，2025年截至2月末，累计投放分期93.5亿元，比同期增长43.5%。在汽车、家居及其他大宗消费领域，通过综合消费分期、联动铺设各类大额消费场景，助百姓生活品质“焕新”。

  与此同时，工行浙江省分行积极响应政府促消费活动，围绕衣食住行等高频、刚需场景，配套消费满减、“以旧换新”国补消费赠券等优惠举措，打造工行消费品牌，多维度“助燃”消费市场，以金融之力惠民生、暖民心。（龚杭）