3月20日晚，2025年嘉善县农村文化礼堂“村BA”揭幕战暨永泉杯天凝镇第十届TBA男子篮球联赛火热开场。这也标志着浙江省嘉兴市嘉善县新一年的乡村篮球赛季，正式打响。

  作为新晋土味顶流，乡村篮球在浙江嘉善广袤的乡村，掀起了一场文化和体育的变革。沾着泥土、带着露珠、冒着热气的乡村篮球从农村里走来，如今更是向下扎根，成为全城百姓人人参与的一项全民赛事。

  当晚18时30分，随着天凝镇洪溪村明星啦啦队——“辣妈宝贝”送来暖场舞《一路花开》，赛场氛围瞬间被点燃。随后，天凝镇11个村的球队代表，每人手里拿着一个竹编筐，装着糕饼、肉粽、雪菜、番茄、大米等特色“村礼”互赠。如今，这也成为嘉善乡村篮球的固定环节，“村礼”品种类型，则涵盖了农产品、非遗文创、村企产品、旅游产品等。

  环顾整个赛场，不管是啦啦队、球员，还是观众、解说员，甚至宣传员、记录员，都是来自当地的普通村民。大赛还开通了网络直播，屏幕那头有更多的村民，正在通过网络观看这场赛事直播。

  “乡村篮球就是要让农村百姓都能参与到赛事的各个环节中来，把百姓的活动，交到百姓手中。”嘉善县文化和广电旅游体育局党委委员王忠伟说，全民皆参与、人人有事干，就是嘉善乡村篮球向下扎根的目标。2021年至今，嘉善已连续三年系统性举办全县乡村篮球联赛。2024年，嘉善县农村文化礼堂乡村篮球男子篮球联赛，动员了全县113个村社代表队，1300余名村民运动员，展开了近300场比赛。

  而随着嘉善乡村篮球的举办，赛事特色集市经济也在当地悄然兴起，为老百姓提供就业创业机会，释放了农村消费潜能。当晚洪溪村文化礼堂篮球馆外的乡土集市里，本地非遗美食梅花糕、蛋卷等特色小吃飘香诱人，还有本地产的大米、菜籽油、土鸡蛋、雪菜等新鲜的“土特产”，引来众多外地村民驻足。

  2024年，嘉善就尝试在乡村篮球中融入“体育+”的概念，提出将乡村运营、主题集市、农村文化、特色产业、农旅融合等不同内容与“村BA”联赛有机融合，碰撞出更多“化学反应”。2025年，“体育+”的玩法更多元了。

  在嘉善的乡村，乡村篮球正在成为一种社交新方式，重塑嘉善的乡村社交圈。因拆迁而搬进县城的小伙伴因篮球再次重逢，在外打拼的年轻人为方便打球而回归。赛场上，年轻人在打球，中老年朋友在看球讨论球，新老居民也通过赛场聚拢起来，外地女婿也能上场比赛。“平时爸爸话不多，我们一讨论篮球，他就刹不住车。”村民俞晰文说，自从加入了村篮球队，和爸爸聊天的次数都变多了。

  乡村篮球成为了一种媒介，越来越多的人在嘉善因篮球结缘。眼下，嘉善乡村篮球的品牌效应还在扩大，立足长三角生态绿色一体化发展示范区，嘉善正探索举办一系列乡村篮球的长三角邀请赛，邀请上海、江苏等周边队伍，一起来打球。（顾雨婷 沈家辰/文 嘉善县委宣传部/供图）