这个正月里，浙江衢州古城文化旅游区内人潮涌动。西安高腔的悠扬、龙游竹马舞的灵动、全旺板龙的壮观，各类非遗项目轮番上演，让游客仿佛穿越回千年前的繁华盛世。

  在衢州过非遗中国年。2025年春节假期，衢州文旅以非遗文化为内核，融合传统与现代元素，交出了一份亮眼成绩单。全域接待游客266万人次，同比增长17.80%；旅游总收入达29.6亿元，多项文旅指标刷新纪录。

  活动期间，衢州新春文旅活动更9次登上央视，全网曝光量超3.1亿次，打造了一场全民参与、海内外瞩目的文旅盛会。

  非遗文化焕新场景带来“人从众”模式

  作为第一个世界非遗版春节，衢州文旅精准发力，将非遗融入城市血脉，匠心打造了“在衢州过非遗中国年”主题新春消费盛典，推出6大系列超 2000 场次活动。“衢州新春，一码尽览”“十大商圈齐贺岁”“百大市集闹新春”“千村村晚绽芳华”“万人自驾逐风行”“十万家庭晒年味”等活动亮点应接不暇、精彩纷呈。

  作为国家级夜经济集聚区，春节期间水亭门历史文化街区化身“非遗大舞台”，古城文化旅游区游客量同比增长16.16%。全旺板龙、龙游竹马等本地非遗与福建英歌舞、安徽汪满田鱼灯等四省非遗同台竞技，信安湖水上火秀、无人机龙凤呈祥表演更吸引数万游客驻足。

  在柯城区九华乡妙源村，围绕“‘在妙源 打开中国的春天’人类非物质文化遗产·二十四节气（立春）”主题，当地组织策划了一系列文化活动，吸引全国大批量游客前来观光、打卡，春节期间接待游客同比增长74.26%。

  衢州非遗之美的呈现更借力科技焕新。这个春节，根宫佛国文化旅游区开启“人从众”模式，通过多种方式营造浓厚节日氛围。这其中，景区举办了浙江首部国潮元宇宙沉浸剧场《唐朝诡事录·西行》，好评如潮。与此同时，“空中的士”推出的三条航线带来“飞越非遗”的别样视角，引发游客们的乘坐热潮。在江郎山，可爱的三爿石毛绒公仔“江三石”吸引了众多游客参与登山闯关，还有一线天的“灯”峰造极花灯也成为了社交平台上竞相推荐的热门网红打卡地。

  2025年首次开街的常山北门历史街区“宋韵雅集”市集、龙游大南门年货节则将美食与非遗手作结合，游客边尝鲜辣醅糕、贡面，边体验竹编、糖画，年味与烟火气交织。

  乡村年味撬动文旅消费“热辣滚烫”

  体验乡村的淳朴与热闹，感受那份久违的年味，如今，乡村旅游成为春节衢州文旅的新增长极。

  这个假期，衢江区杜泽镇、樟潭街道、湖南镇、上方镇等多地举办了丰富多彩民俗活动，既有“灵蛇献瑞新衢江，水韵樟潭庆佳节”春节文艺献礼、婺剧巡游、财神送福，也有剪纸、糖画、竹编等传统非遗项目亮相。而在江山清湖古镇、石门春风江山、龙游湖镇等地，游客们逛古镇、品美食、参加喜乐会之余，还可以打麻糍、赏古玩、看非遗，各类互动体验尽显民俗魅力。

  值得一提的是，春节假期，衢州市集、商圈同向发力，“南孔市集”新春专场凭借独特文化韵味与创新互动吸引不少游客。东方集团、衢江东方广场、柯城国金等商圈线上线下协同，促销手段多样。

  全域联动打造“文气+人气”文化阵地

  春节期间，衢州持续将文化场馆的“文气”转化为文旅“人气”，全市县级以上公共文化场馆累计接待市民游客达14.35万人次，同比增长82.41%。

  衢州全市图书馆、文化馆等各类公共文化场馆在春节期间（除除夕外）免费开放，并巧妙融合蛇年生肖、传统及非遗等多元文化元素精心装扮场馆出入口，营造出欢乐喜庆氛围，成为市民游客的热门打卡地。

  围绕“我在展馆看衢州”品牌，首次成立展馆联盟打破部门壁垒，整合资源推出近300 场 “文化展馆过大年”系列活动。市博物馆等古今特展、“南孔礼乐・巳蛇吾儒”等活动精彩纷呈，且串联起“艺术衢州、儒润衢州、非遗衢州、抗战衢州、人文衢州、自然衢州”六大主题的 10 条展馆游线。

  各县（市、区）还结合地方特色开展了写春联、村晚、戏曲进乡村等丰富多样且互动性强的文化活动，极大丰富了群众文化生活，展现出浓郁的地方文化特色与活力，春节期间，179场文艺演出遍地开花。

  2025年衢州春节文旅以非遗为魂、创新为翼，不仅点燃了消费热潮，更通过全媒体传播构建了城市文化IP。从古城到乡村，从舌尖到云端，衢州以“有礼有味”的姿态，为全国文旅融合高质量发展提供了鲜活样本。衢州市文旅相关负责人表示，未来这座“南孔圣地”将持续深挖文化富矿，让传统与现代共振，书写更精彩的文旅篇章。（瞿雯/文 衢州市文化广电旅游局/供图）