火红的灯笼高高悬起，热闹的市集人声如潮，悠扬的戏曲袅袅回荡……春节前后，浙江绍兴街头巷尾年味儿浓厚，“燃旺”着古城烟火气，“燃动”着“文商旅”融合新活力。

　　烟火里的“中国潮”

　　在绍兴市越城区城市广场，跟随如织的人流向前寻，或许能赶上汉服国潮巡游的队伍。表演者们或衣袂飘飘，或英姿飒爽，步伐轻盈地缓缓前行，仿佛一幅充满古韵的流动画卷。

　　熙熙攘攘的人潮中，有人抻着脖子为汉服表演者叫好，有人在扯白糖前看得出神。滚年画、搡年糕、裹粽子、做花灯……一众老底子的年俗通过集中展示，又“活”了过来，走进了年轻一代的心里，惹得众人跃跃欲试。

　　市民游客体验滚年画。新华网发 郭妍廷 摄

　　1月22日，2025“祝福·绍兴古城过大年”系列活动启动仪式在城市广场举办，从腊月廿三至正月十五，具有深厚中国传统文化韵味的各项活动将在绍兴的大街小巷轮番上演。

　　要说最合市民赵女士心意的活动，要数戏曲了。“平时就喜欢看戏，听说春节期间，绍兴举办了很多戏曲专场演出活动，比如‘送戏下乡’‘万人进城看大戏’等等。”提起家门口的新春盛宴，赵女士难掩喜悦，除了戏曲，国风音乐会、沉浸式演艺、曲艺小剧场也会在绍兴各个剧场开演。

　　“年味越来越浓，氛围越来越好”是不少市民的感受。走在绍兴的街头，可能还会与一场露天大戏不期而遇。“文艺赋美·街艺角”“古城戏韵”等上百场“演艺上街头”快闪活动增加着古城的热闹氛围。

　　“用文化复兴来激活古城复兴是这几年绍兴古城持续出圈的路径，这既是文化的保护与传承，更是文化的复兴与重塑。”绍兴市相关负责人表示，2025年是首个“非遗版”春节，此次活动将以更加丰富、多元的方式，为蛇年春节注入新的活力，将绍兴文化的独特韵味带入全球视野。

　　古城小镇“赶时髦”

　　“哇，快看，孔明灯！”一声清脆的童声，引得众人纷纷抬头寻找。只见夜空之上，一盏盏散发着温暖光芒的“孔明灯”缓缓升起。其实，这是由无人机组成的璀璨光影，它们在空中灵活穿梭，与地面流光溢彩的灯海相交融，似有无尽的浪漫与诗意。

　　在散发着浓浓中国味道的古城里，“时髦”的科技元素，为传统佳节增添了几分活力。在迎恩门城墙区域，裸眼3D城墙秀让市民游客大饱眼福，烟花、诗词、福灯、山水等不同图案在城墙上接连变幻。1月22日晚，镜湖新区的上空，2500架无人机翩翩起舞，以星空为屏、以古城为幕，交织出多幅炫彩纷呈的无人机灯光秀。

　　“无人机表演、城墙秀等‘科技+文化+旅游’的创新场景能够吸引大家夜游，同时展现绍兴的低空经济发展。”绍兴市相关负责人介绍。

　　城市广场的上空，传统与现代交融，无人机缓缓升起。新华网发 郭妍廷 摄

　　在热闹的人群中，还能发现不少外国面孔，来自嘉兴大学的白俄罗斯小伙 Sergei就玩得不亦乐乎。在打年糕摊位前，他握起沉甸甸的木杵，将其高高举起，又用力砸向石臼中的年糕，略显生疏的动作惹来阵阵欢笑、句句鼓励。“许多活动让我觉得很惊奇，以前从没见过，我感受到很浓厚的文化氛围。” Sergei说，明年的春节还会考虑来绍兴。

　　“鲁迅文化、江南特有的年味对外国友人的吸引力很大。为满足他们来绍的需求，我们为部分商家装上POS机，允许外国友人使用银联支付。此外，对部分商家进行了培训，推出更多‘外国人友好’举措。”绍兴市相关负责人表示。

　　春节融起“文商旅”

　　越城区以“古都”“水城”为主题，设置在城市广场、黄酒小镇、迎恩门水街的新春灯会璀璨夺目，引人赴一场“东风夜放花千树”的盛景；在柯桥区的“万事大集”活动中，各色年货、美食、文创等琳琅满目，引人驻足；来到上虞区，在东山景区游弋山水，来一场洗涤心灵的精神之旅……绍兴的新春庆典，遍布全城，市民游客在欢度佳节的同时，也激活着消费新活力。

　　六和藏院民宿坐落于绍兴鉴湖水街的一片葱茏绿意之间，截至目前，初一至初五已满房。六和藏院民宿主邵卫红表示：“我们准备了点茶、书法、投壶、做香囊、印刷福字等活动吸引游客入住。预计节后，还有不少客人会错峰出行。”此外，同在越城区的咸亨新青年酒店，初二至初四客房的预订量已达到95%。

　　越城区仓桥直街人头攒动。新华网 宋越 摄

　　为给年味助力，绍兴拿出“真金白银”，“绍兴已连续四年在岁末年初发放消费券，2025年绍兴市消费券活动总投放金额2亿元，且较去年相比，消费券的品类更多，发放的范围更广。”绍兴市相关负责人介绍。

　　对于留绍过年的“新绍兴人”们，绍兴除了提供总额达3000万元的消费券福利外，还为他们准备了各类福利，如赠送1万份“年货到家”温暖礼包、提供免费流量、免费搭乘市内公交、1元坐地铁等。

　　“我们聚力聚焦产城人文融合发展，迭代升级‘古城四季’文商旅品牌活动，着力探索烟火古城‘出圈’新路径。”绍兴市相关负责人表示，绍兴努力变“流量”为“留量”，以期进一步释放古城文商旅消费活力。（郭妍廷 宋越）