1月16日，“在衢州过非遗中国年”新春文旅活动新闻发布会在浙江省衢州市举行。发布会上，衢州市文化广电旅游局党委书记、局长李纯浩面向海内外全球游客广发邀请，共度一个充满非遗魅力的中国新年，共赴一场极具衢州特色的新春之约。

  “中国儒城“衢州非遗底蕴深厚，全市拥有非遗项目1341项。作为春节申遗成功后的第一个春节，本次新春佳节期间，衢州以“非遗中国年”为关键词，精心策划推出“我在古城看非遗”“我在商圈购新尚”“我在文苑品雅风”“我在景区揽风华”“我在县城寻千韵”“我在乡村赏民俗”等新春六大系列主题活动，旨在带来一场生动烟火味、十足文化味、满满国潮风的新春盛宴，让外地游客来到衢州就有“回家过年”的归属感，让本地老百姓的年味更浓。

  据悉，2025年活动将从1月23日（南方小年）拉开帷幕，持续至2月12日（正月十五），超2000场精彩纷呈的文旅活动将轮番上演，所有活动实现一码囊括，扫码尽知。此次新春六大系列主题活动囊括了120余项独具特色的非遗活动、200余项“灵蛇焕新·时尚购”活动、300余场“我在展馆看衢州”系列活动、200余项景区新春特色活动、560余项县城特色活动及近千场村晚、民俗市集等活动，进一步助推衢州成为充满活力、魅力四射的文化旅游世界名城。无论走进哪个商圈、哪个景区、哪条街道、哪个乡镇都能随到随游，都能有景可赏、有戏可看、有文可品、有物可购。

  值得一提的是，2025年衢州的新春文旅活动实现了两个“首次”。一是首次将活动提前，持续21天，天天有精彩。二是首次系统集成市县文旅、市县国资等七个方面全市域主体资源，实现“县县有主题、个个有亮点”。

  作为衢州休闲娱乐和文化体验的主流打卡点，衢州古城文化旅游区从大年初一到初七，每日都将上演别出心裁的非遗主题演出，汇聚安徽、江西、衢州本地以及福建四省的非遗精华项目，实现“四省非遗汇古城”。

  作为衢州乡村旅游的主要阵地，“衢州有礼”诗画风带将围绕“多彩诗画 乐享乡村”等主题，举办一批“村字招牌”“文化大餐”“乡村市集”活动，让广大游客感受“乡气”重、“趣味”浓、“年意”深的别样欢乐的同时，实现“一站购物”“年货自由”。

  而围绕深化“文旅百业”“百业文旅”等消费举措，在这次新春文旅系列活动中，衢州市供销社通过“衢州味道”“三衢味”区域公用品牌建设，将举办“衢州味道”“三衢味”年货节、“线上年货盛宴，新春欢乐购”线上年货节、“邻礼供销”年货节等系列活动，依托三大年货节，开展年货展销、书法送春联、民俗市集、猜灯谜等系列活动。与此同时，衢州文旅还将为市民游客送上礼袋与福袋。只要参加95号公路新春自驾打卡、十万家庭晒年味等活动，就有机会获得衢州文旅大礼包。

  据介绍，2024年春节衢州以免费游政策升级为契机，精心策划了“龙行衢州”春节文旅系列活动，更通过旅游与演艺、美食、文化、赛事等多元领域的深度融合，全年持续点燃城市的蓬勃活力，累计接待全域游客3932.4万人次，全域旅游总收入达到429亿元，两项增速均在浙江省独占鳌头。（张泽/文 衢州市文化广电旅游局/供图）