“嗨，大家好，我是‘来小宝’，很高兴和大家见面……”12月31日，“滨贺新禧 巳瑞呈祥”2025迎新文化惠民系列活动启动仪式在浙江省杭州市高新区（滨江）举行，造型可爱的长河老街文化IP形象萌趣亮相，吸引了不少居民群众的驻足。

  “经过几个月的在地调研和设计团队的头脑风暴，我们拿出了长河老街3个IP形象设计草案，再经过区里和街道的多次研究，以及征求了居民群众、专家学者、青年学生的意见，最终确定诞生了此版形象作为长河历史文化街区的IP。”杭州师范大学文化创意与传媒学院数媒专业老师、文化特派员张璜说。

  近年来，滨江推进长河历史文化街区保护开发工作，焕发新生的长河老街更有烟火气，成为社交网络上的人气打卡点。“大家出游都想带些文创产品留念，由于老街没有特色IP，难免影响了游览体验。”长河街道天官社区党委书记孔建忠说，文化特派员派驻后，通过开展在地文化寻访座谈、短片拍摄和民生议事等活动，将既有历史积淀又深受年轻人喜欢的文化元素融入了老街IP设计中，为长河老街文脉挖掘、文创转化提供了新思路。

  张璜介绍，长河老街文化IP形象设计灵感源自宋代风骨，汲取长河来氏始祖来廷绍之学士服制式精髓。设计中，青年才子身着改良版宋代学士服，巧妙融入长河槐树槐花元素，寓意学业有成、锦上添花。同时，服饰细节结合槐水之灵动与冠山之巍峨，不仅彰显了长河的深厚底蕴，也体现了青年才子的品学兼优与朝气蓬勃。设计风格主打国潮时尚，结合现代动漫元素，将传统文化与现代审美相融合，利用可爱时尚的造型、鲜明的色彩、生动的表情和动作，以焕发长河历史文化底蕴和国际滨活力特色。

  据悉，除了“来小宝”IP设计推出以外，接下去，滨江将进一步加强保障、融通资源，助力张璜完成长河老街IP及延伸产品设计，推出盲盒手办、传统糕点等延伸产品，让长河老街文化IP周边创意系列化、富有持续的生命力。

  同时，为加强长河老街文化属性，展现“九厅十三堂”“耕读传家”等独具滨江长河地域特色的文化要素，以“古韵长河·奔流不息”为主题的长河老街文化创意设计大赛也在当天启动，面向社会征集文创产品设计、AI创意点子等，并根据主题分为文创产品类、AI单元——我心目中的长河、平面海报三个分赛道，征集时间为2025年1月至4月，最高奖得主将获得10000元奖金。2025年6月，还将在长河老街举行颁奖仪式、文化沙龙、作品展览等丰富的群众文化活动。

  据介绍，目前滨江已实现省、市、区三级文化特派员街道全覆盖，并绘制了打造文化特派员特种“滨”的战略“实施图”，深度用好文化特派员人才圈、派出单位资源圈、文宣系统联动圈、派驻街道社区协同圈，以及居民群众和企业参与力量，推动文化特派员积极参与理论宣讲、文明实践、国防教育、国际传播、文艺汇演等活动，推动更多优秀的文化人才、优质的文化服务直达群众身边。（宋桔丽 陈翀/文 杭州市滨江区委宣传部/供图）