新华网杭州12月3日电 “雁荡声响”海丝城市文旅智慧联盟“云端”对话会12月1日在浙江温州雁荡山举行。作为2024海上丝绸之路城市影响力市长交流大会平行主题会议——“海丝之魅”世界城市文旅IP大会的延展活动，国内外文旅行业专家学者登高望远，在雁荡山悬崖咖啡共同发出雁荡山声响、温州文旅声响、中国文旅声响。

  雁荡山声响：需要打造持续的人文IP

  雁荡山是三山五岳中的“三山”之一，史称“东南第一山”，享有“天下奇秀”“海上名山”“爱情圣地”之美誉，是首批国家5A级旅游景区、国家森林公园、世界地质公园。

  雁荡山灵峰景区。新华网发 万影田摄

  “雁荡山的景色很美，也非常震撼！”对话会上，MCM Group International设计总监弗朗西斯科·马蒂纳塔点赞雁荡山风光之美。他说，雁荡山有独具优势的自然风光资源，在打造旅游线路和文旅消费场景时，要注重环境与人的结合，从而给游客带来更多更好的视角和更加不一样的旅游体验。

  “我今年唯一爬了两次的山，就是雁荡山。”欧洲城市比较研究院上海分院院长冯翔建议，雁荡山要从游客的角度出发，打造持续的人文IP，并通过更加精准高效的方式将最新文旅资讯传递给游客，让游客对景区的认识更加丰富立体。

  SMART度假产业专家委员会秘书长王旭表示，要让更多来自游客的力量，持续与雁荡山产生互动。

  近年来，雁荡山大力推进资源开发、景区建设、业态布局和文旅营销，加速雁荡山IP“破圈”“出圈”。据统计，2024年1至10月，雁荡山风景区接待游客1200余万人次，同比增长16.28%。

  温州文旅声响：要利用好“温州人”城市IP

  作为海上丝绸之路重要节点城市和首批国家文化和旅游消费试点城市，近年来，温州市通过以文塑旅、以旅彰文，实施文旅深度融合工程，全面推进旅游业高质量发展。目前，温州正全面实施“强城行动”，致力创建“国内一流、国际知名”休闲旅游度假城市。

  “国内很多文旅头部企业都是在外的温州人做出来的，温州要利用好‘温州人’这个温州最大的IP。”王旭认为，未来温州人也可以和全国各地的人一道，把文旅做到全世界。

  温州城市景观。新华网发温州市委宣传部供图

  浙江自然造物文化创意有限公司创始人张书雁是温州本土文旅从业者，他认为，温州有着良好的创业基因和丰富的文旅资源，但如何将这些资源转化为具有吸引力的文旅IP，是温州文旅产业面临的重要课题。

  “如何把温州的城市品牌跟‘温州人’这个世界级IP结合在一起，可能需要更多年轻人的加入，传递面向世界的温州人情怀。”谈及温州文旅业态前景，文旅品牌策划人田海成建议。

  中国文旅声响：每个城市都要找到自己的细分赛道

  如何化“流量”为“留量”，让“红”起来的城市保持长久的热度？在当天的对话会上，与会嘉宾还为全国文旅产业高质量发展发出声响。

  “雁荡声响”海丝城市文旅智慧联盟“云端”对话会现场。新华网发 朱建波摄

  “离开产业生态当中的小颗粒业态，文旅产业也难以为继。”王旭认为如今的“旅游目的地”正由风景核心向文化IP转向。每个城市都要找到自己的细分赛道，然后通过文化IP来撬动流量，并创建IP周边的产业生态，才能形成“长红”流量的城市文旅核心竞争力。

  弗朗西斯科·马蒂纳塔表示，要让游客留下来，就不要把数字系统做得过于复杂，越简单越好。“我们把这个过程变得更简单，对旅游发展就更有帮助。”

  当天的活动还举行了海丝城市文旅智慧联盟成立仪式。该联盟致力搭建开放、共享、合作的智库平台，以文化创意和科技创新催生新发展动能，为温州文旅的发展招才引智、献计献策，探索更有活力的文旅发展新路径。（朱建波）