跑一场马拉松，品一座城之美。11月24日，7点30分，伴随一声响亮的鸣笛，2024诸暨西施半程马拉松在浙江省诸暨市开跑。本届赛事以“遇见西施 一起奔跑”为主题，串联起越国故地、西施故里的风景、历史、人文、民俗等，让跑友在奔跑中，不仅饱览了秀美的诸山暨水自然风光与城市建设新貌，更深入地体验到诸暨这座历史文化名城的山水之美与文化之韵。
西施“归来”，赛事出彩
2024诸暨西施半程马拉松设有半马（21.0975km）、欢乐跑（5.2km）两个组别，吸引了美国、韩国、加拿大等21个国家和地区选手参赛。在16000名参赛选手中，78.3%来自浙江全省。国家级马拉松运动员李芷萱、中国马拉松运动员聂登宇，网红跑者沈乌贼、400李时荣、山居老虎也慕名而来。“我们以百分百的诚意、实打实的服务，让走进诸暨的跑友感受到这座城市的温情和礼遇。”诸暨市委常委、副市长高嵩说。
位于浙江省中北部的诸暨，历史悠久、人文荟萃，亦是江南水乡，自然资源禀赋。这里不仅有越王勾践卧薪尝胆、西施范蠡情比金坚的动人故事，还有五泄风景区、千年榧林、东白山水等秀丽风景，为马拉松提供了极佳的环境。2018年，诸暨首次举办西施马拉松，今年是第四届。每年它总能在变化和突破中给人惊喜与期待。
2024诸暨西施半程马拉松，入眼皆是创新元素。线下，范蠡、西施、越国军士越甲三大跑团让跑步“越”气十足；沿途的各个西施加油站不但能为跑友及时补充体能，更有“西施小姐姐”现场加油鼓劲，拉满情绪价值；为跑友提供免费西施妆、珍珠妆等造型；半马完赛后还设置特色小吃时令水果畅吃区，一同品味胜利滋味与诸暨风味。线上，诸暨向貂蝉、王昭君、杨玉环等其他三大美女故里发出“云上跑”邀请，参赛选手只需在规定的比赛时段内，上传跑步数据或轨迹，便能获取精美礼品。
“我们将西施之美延伸至赛道之美，通过独特视觉营造、个性标语、古越文化等元素引入，变风景大道为文化大道，为跑者营造满满氛围感。”承办单位诸暨市传媒集团相关负责人介绍，为突出地方元素，诸暨还在赛事包中添加了大唐运动之家跑步袜、颂珍珠“西子研月”护手霜、越莊同山烧、诸暨旅游通行证等诸暨特色产品；完赛奖牌也融入珍珠文化，蚌壳造型的翻盖铜镜里可以映照出山下湖珍珠与西施的顾盼倩影。
值得一提的是，出于选手参赛体验、市民出行的考虑，诸暨主动将今年赛事由前3届的“全马”缩减优化为“半马”，并对赛道进行调整优化：赛道路况条件更好，仅设两个折返点，九个赛道切线，累计爬升仅37米，下降40米；赛道沿途风景更美，一路有景，是一条最适合体验秋景的“银杏大道”。此外，本届赛事还引入BLUE LINE（蓝色最短距离跑进线）为选手顺利完赛和创造 PB（个人最好成绩）助力，让跑者以最短的距离完赛。
消费“上新”，城市出圈
“最美”马拉松跑，跑出城市发展“新赛道”。2024诸暨西施半程马拉松是体育赛道、文化赛道，更是经济赛道。
诸暨是全国田径之乡、全国篮球城市、全国体育工作先进县市。迈向新征程，诸暨紧扣打造运动休闲城市目标，构建“一日比赛、多日驻留，一人参赛、全家旅行”体育旅游新模式，“跟着赛事去旅行”的理念正让西施马拉松迸发出新的能量。
诸暨珍䱊、西施石笕茶、越莊同山烧等土特产；马剑馒头、安华牛陶汤、璜山糖秧等名小吃……比赛期间，在国际商贸城，首届西施马拉松博览会暨金秋购物节热闹开启。据悉，本次展会总面积约1.5万平方米，设置了体育用品、美食、非遗、农产品等众多展区，共吸引超6万人次观展，有效促进各类业态消费超5000万元，真正变赛事流量为经济增量。
不仅于此，诸暨还为参赛者推出了一系列优惠措施，包含景区、酒店、美食、文创伴手礼等多方面的福利。例如，参赛选手可凭借诸暨提供的旅游通行证，在赛事前后免费游玩西施故里旅游区、五泄风景区、白塔湖国家湿地公园、斗岩风景区、汤江岩风景区、世界淡水珍珠博物馆6大景区。“之前没来过诸暨，这次借着比赛机会，要好好游玩一下，感受这里的风土人情。”来自南京的跑者李时荣说。
2024诸暨西施半程马拉松是诸暨体育赋能发展的一个缩影。近年来，诸暨每年举办市级以上全民健身活动超300场次、村级活动超1000场次；相继举办了CBA篮球联赛、村BA、环法自行车赛等一系列上规模、有质量、树标杆的体育盛事。以赛引流，变体育“流量”为文旅“留量”，2024年1-10月，诸暨市共接待游客1202.9万人次，同比增长14.75%，排名位列绍兴市第1位。其中，接待过夜游游客631.4万人次，同比增长26.71%。
从推出缤纷多彩的“体育赛事+旅游”新场景、新玩法，到进一步推动体育、商贸、文旅等多业态融合，诸暨尝试把“跟着赛事去旅行”从一句口号变成更多人选择的一种生活方式。诸暨市相关负责人介绍，2025年，诸暨将以西施马拉松为龙头，分时段在全市特色景区与风情镇街举行“小而精、小而美”的路跑活动，实现季季有赛事、月月有活动，为诸暨发展注入新的活力，变赛事“流量”为经济增量，让更多人认识诸暨，爱上诸暨，以“持久奔跑”促进文商旅体农深度融合发展。（鲁新/文 诸暨市融媒体中心/供图）