“潮味+韵味”的快闪秀、琳琅满目的畲族市集展、香飘四溢的畲味小吃……11月21日，“西湖边的畲乡”——桐庐莪山民族风情旅游推介会在浙江省杭州市西湖边启动，“中国畲族第一乡”为八方来客呈上一场精彩丰盛的文旅盛宴。

  “两秀一市集”

  精彩活动激活畲乡文旅“春水”

  “这里的文旅展示太有特色了，场外气势磅礴的舞龙一下子抓住我的眼球，走进游园会，又被竹竿舞和特色摊位吸引驻足，畲族朋友太热情了，让我们体验畲族服饰、长桌宴、彩带编织......活动太多，根本玩不过来！”来自西南的游客竖起大拇指称赞道。

  畲族风情游园会上，“两秀一市集”勾勒出莪山的自然风光与人文底蕴。“一场情景演绎秀”增添情感共鸣、“一波快闪秀”拉近文化与大众的距离、“一组特色市集”尽展畲族文化韵味。伴随着热闹的敲锣打鼓声，多彩活动已经成为西湖边的新“网红”，让现场游客乘兴而来、尽兴而归。

  为了增强现场观众对莪山畲族乡文化的了解，活动现场特意采用“三道门”的设计：团结门、和谐门、幸福门。每一扇门内都是“畲乡风情”的极致展示，“三月三”畲族文化节、红曲酒开酒节、“高山流水长桌宴”以及“三个100”畲人才培训成果展演，将莪山畲族乡一直以来致力于内涵提标的畲乡韵味娓娓道来，让“西湖边的畲乡”得到展示。

  除此之外，活动现场还设置了畲乡农特产品展销。浙江省级非物质文化遗产畲味红曲酒、畲乡独法秘制的黄金粽、以田养鱼以鱼促稻的沈冠大米等农特产品吸引了不少市民驻足购买。

  打造“视听盛宴”

  创意推介邀约畅游畲族“活”文化

  “好惊喜，这里既有烟火气，又有小诗意，还能尝美食，学非遗，西湖边的打卡点又多了一处。”本地市民朋友说。

  如何在推介会上厚植“中国畲族第一乡”内涵？民族特色文化是莪山的根与魂。钟杏秀老师是莪山畲族彩带非遗的传承人，在现场，她手把手教小孩编织彩带，解说畲族文化：“凤凰象征吉祥如意，蝴蝶代表爱情忠贞……每一条彩带都是一幅生动的画，讲述着畲族人的故事和愿望。”

  一条畲族彩带的“出圈”，让广大市民、游客朋友们开始探寻畲族发展起源历史，如今，“好畲味、好畲居、好畲艺、好畲俗”已经转化为莪山人民增收致富的新渠道。活动中的每一次“沉浸互动”、“随机问答”，每一个“盲盒好礼”赠送、畲味小吃品尝，都体现了民族文化商品化的巨大价值。在活动过程中，游客与畲民之间进行随机交流，分享的生活经历、文化底色和共富故事，既是对畲族文化的敬仰和传承，更是增进了汉畲两族之间的交流交往交融。

  搭建多层次合作

  两城协同“唤”八方来客

  据悉，本次推荐会还邀请了一批知名网络美食达人、旅拍达人前来打卡。他们品尝畲族美食、宣传畲族风貌，形成网络超万次传播效果。“西湖边的畲乡”“遇见山哈”等短视频作品，引发网络宣传爆点，关注量达200万人次。畲乡红曲酒新品发布、第五届中国(浙江)民族服饰设计展演活动发布，“引爆”网络热潮，吸引无数媒体争相报道……

  文旅可以“加”百业，百业也可“加”文旅。本次活动为进一步强化人文交流、行业联动、市场互拓，浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司与杭州畲味莪山龙峰红曲酒有限公司签订深化红曲酒新品开发协议。据了解，双方将建立红曲酒产销合作机制，推动年产1500吨红曲项目落地，带动沈冠、尧山、塘联等村水稻销售，实现村集体增收致富。

  此次推介活动也发布了第五届中国(浙江)民族服饰设计展演活动。展演活动已顺利举办四届，成为浙江省民族文化的“金名片”，是展示民族文化的盛宴，莪山乡希望通过两年一届的展演活动，挖掘民族服饰设计人才，搭建业界交流合作平台，既能打造独特新颖的民族服饰品牌，又能弘扬传承中华优秀传统文化，推动各民族交往交流交融。

  此次推介会涵盖风景、文化、美食以及丰富多彩的活动等多个方面，全方位、多角度地展现出莪山文旅的独特魅力，活动现场掌声雷动，好评如潮。“千年山哈百年畲乡”的莪山，不仅是畲族文化的“蓄水池”，更是民族团结共融的“发动机”。莪山正以其独特的文旅魅力，吸引更多游客，让“中国畲族第一乡”焕发新的生机与活力，书写铸牢中华民族共同体意识的莪山故事。

  “感谢市政协36年换届换人不换点的持续精准帮扶，让莪山从偏远落后的小山村变成了如今的‘中国畲族第一乡’。”桐庐县莪山畲族乡党委书记朱杰说起今后的发展满是憧憬，“当下，我们正紧紧围绕铸牢中华民族共同体意识这一工作主线，积极贯彻杭州市委常委会提出进一步提升‘中国畲族第一乡’成色要求，沿着民族团结的方向奋步前行，推动莪山在农文旅产业融合发展的共富道路上光彩熠熠、美丽繁荣。”（张梦纤/文 桐庐县委宣传部/供图）