10月25日，由中国旅游研究院、绍兴市人民政府联合主办，市文化广电旅游局承办的“中国研学旅游发展报告·绍兴发布”活动在我市举行，会上发布《中国研学旅行发展报告（2023——2024）》《研学·城市——绍兴研学旅游发展报告》《高质量研学旅游目的地建设共识》，公布了“中国研学旅游优秀目的地·标杆城市”名单，会议还研讨了我国研学旅游未来如何走出有高质量发展的新路，引发了海内外旅游界和教育界的关注。
作为中国研学旅行目的地·标杆城市，绍兴在高质量打造全国研学旅游高地的实践中，为研学游行业发展提供了宝贵的“绍兴模式”，被人们视为中国研学旅游发展的“风向标”。
将绍兴打造为研学旅游的“达沃斯”
从绍兴研学旅游的实践中，人们发现，绍兴是真正的中国研学旅行的典范和标本。
中国旅游研究院发布的《中国研学旅行发展报告（2023——2024）》指出，目前，中国研学游市场热，舆论更热，需求非常旺盛，对优质供给更加期待。面临跨界、跨部门的沟通，需社会各界一起去完善。中国研学的政策红利还在持续释放，政策的颗粒度下沉，靶向性更强，而且会有区域联动的现象。作为多学科融合的体系，研学旅游不是教育方式的补充，它是和学校教育、家庭教育并重的社会教育方式，研学旅游发展代表了旅游业前沿变革的生产方式。越来越多的大型企业参与研学游，将文旅纳入了业务板块，不断融合，形成新的增长点。
绍兴是全国最早提出研学旅游的城市，早在2003年就推出“跟着课本游绍兴”研学品牌。近年来，绍兴锚定打造“中国最佳研学旅游目的地城市”目标，全面推进“产品体系、市场体系、内容体系、管理服务体系、政策保障体系”等5大体系建设，持续做强研学旅游优势与特色。2021年绍兴获评“全国十大研学旅游热门城市”，2023年获评“中国研学旅游目的地·标杆城市”。全国首个“研学旅行气象站”落户绍兴。今年，绍兴举办“多彩研学游华夏——特色研学旅游主题日”主会场活动，“通达江海—运河流过我家乡”项目荣获“全国文化遗产研学优秀案例”。这些举措和成果打响了“研学绍兴”品牌，使绍兴研学名扬天下。
中国旅游研究院发布的《绍兴研学旅游发展报告》还显示，绍兴研学游为城市带来新引力，形成了新动能，拓展了新边界，迸发出新势能，文旅产业进入了新阶段，为绍兴城市带来了新定位，绍兴能成为中国研学旅游样板城市、世界研学旅游目的地城市。
中国旅游研究院为何连续3年在绍兴发布《中国研学旅行发展报告》？中国旅游研究院研学旅游课题组负责人表示，绍兴有最好的研学游样板实践，在这里能碰撞出研学的前沿思想。绍兴的鲁迅、书法、唐宋诗韵等代表中华传统文化的经典IP，是绍兴与世界连接的文化密码，也是吸引世界青少年体验和感知绍兴的文化标签。绍兴所拥有的文化IP，所承载的民族文化，值得被世界青少年所见、了解和体验。绍兴应以微积分的思维，打造全城研学，让绍兴真正成为研学旅游的“达沃斯”。
绍兴研学游为何能引领中国
作为跨界产业与新兴经济形态，中国研学旅游产业发展迅猛、势头强劲、前景广阔，各地都将研学游当成文商旅高质量发展的新的突破口。近年来，绍兴把研学旅游高质量发展作为文商旅促融合的创新抓手和关键载体，奋力打造“研学旅游思想策源地”和“研学旅游目的地”，奋力擦亮“研学绍兴”文商旅标识，使绍兴研学游成为中国研学旅游优秀目的地·标杆城市，成为中国研学旅游发展的“风向标”。
绍兴一直以名人为依托，精心做好研学游文章，用“课本”将文化自然资源进行串联，用“课本”对城市进行解码，并将“跟着课本游绍兴”注册成为商标，成为全国“旅游+教育”跨界融合的典范，成为“全国十大研学旅游热门城市”。
绍兴锚定“打造研学旅行目的地城市”这一目标，实施“10个1”研学旅行工程，让世界各地游客“研读绍兴，读懂中国”。绍兴制定了一个发展规划，编制了《绍兴市研学旅游产业专项规划（2021—2025）》，创新、构建了“一城引领，两翼联动，三带示范”全市域研学产业发展空间布局；编制了全国首个研学游地方标准，制定了研学服务、研学机构等4个地方标准，同时在全市研学基地营地贯标，推动研学旅游标准化走在全国前列；精心绘制了《绍兴研学地图》；创新、开发了一批研学课程，开发精品课程535节；培育了一批基地营地，推出大禹、兰亭、会稽山、瓷源小镇、米果果等一批重点研学旅行营地，研学旅行营地遍布全市各地；推出了一批研学游线，围绕鲜明的浙江标识与时代气质，推出“走进课堂”鲁迅研学之旅、“文脉千年”唐诗之路研学之旅、“翰墨飘香”书法研学之旅、“绍酿沉醉”黄酒研学之旅等十大研学游经典线路；绍兴还创新、构建了研学游数字化应用场景；围绕产业发展、行业监管、公共服务、市场推广等重点场景，打造了“研学游一件事”多跨协同数字化应用场景，引起全国研学旅游界关注；在全国首创了一种新型融资模式，如：以“跟着课本游绍兴”文旅IP无形资产为抵押，为文旅企业新增授信1亿元，解决企业研学融资问题，并出台400万元“研学游”奖补政策及一系列研学游激励政策；绍兴精心谋划开展了一系列宣传推广，向全国、全世界推广宣传绍兴研学游；绍兴形成了一批研究成果，《绍兴研学旅行标准化发展及地方实践》荣获全国文化和旅游系统优秀调研报告。
绍兴不仅将研学游当成一个产业，也作为城市展示的窗口，对外交流的独特平台和促进经济发展的抓手。现在，绍兴以古城为核心，已将整个城市作为一个大景点，将所有人群都作为研学游对象，以丰富的研学游产品供给，吸引海内外游客来研学、休闲度假。研学游已成为绍兴激活城市消费、建设文化旅游强市、高质量发展的新引擎。
中国旅游研究院的报告指出，绍兴有着实施研学市场和产业的容量、力量，也有着成为研学思想策源地和实践样板地的增量和能量，更有着打造世界研学旅游目的地城市、成为世界商贸文旅之城的体量和器量，绍兴研学游正引领着中国研学旅游的发展。
走向世界，激活文旅新质生产力
研学绍兴，遍游古越，可串联古今，涵养家国情怀，铸就剑胆琴心，熏陶出儒雅宽容气质和宏大气象，探寻中华文明生生不息的文化密码。作为浙江研学游的示范地、中国研学游的样板地，绍兴研学游正担负着新使命，绍兴正全力推进研学游进入新境界。
近年来，绍兴坚持向“先”攀高，放大“绍兴研学”品牌影响力，不断立足绍兴研学旅游先发优势和发展胜势，形成一批具有绍兴辨识度、可供全国借鉴的实践经验。绍兴联手中国旅游研究院，举办“中国研学旅游发展报告·绍兴发布”活动，举办“全国多彩研学游浙里：特色研学旅游主题日”等活动，定期发布前沿性研究成果，让绍兴成为全国、全世界研学旅游关注的焦点。
绍兴坚持向“优”而进，深化“绍兴研学”供给侧改革。绍兴注重打好“主体培育、资源整合、课程优化”组合拳，将“读万卷书”与“行万里路”有机结合。实施研学营地强基行动，建成研学旅游基（营）地180家，其中国家级1个、省级11个，培育打造兰亭研学营地、大禹研学营地、会稽山研学国际营地等知名研学营地。今年上半年，全市57家市级及以上研学基（营）地游客接待量同比增长12.5%。绍兴实施研学线路串珠行动，串联整合“十大研学游经典线路”，实施研学课程提升行动，设计制作《绍兴市研学旅行课程汇编》，形成集文学研学游、工业研学游、非遗研学游、农耕研学游等主题的“菜单式”课程体系。绍兴坚持向“新”而行，打造“绍兴研学”变革新格局，坚持以改革探路子、创新建机制，全面激活研学旅游新质生产力，使研学旅行成为绍兴文商旅融合高质量发展新的突破点。
在新的历史起点上，绍兴研学游正担负起新的文化使命。去年，绍兴提出以“馆城融合”的理念打造“博物馆之城”，其目标是到2035年，基本建成具有中国气派、江南韵味、绍兴特色的“博物馆之城”和研学旅行目的地城市。在世界旅游城市竞争中，文化品质是世界竞争的核心，2500多年的建城史和灿若星辰的名士群为绍兴历史文化名城留下丰厚的遗产。中国旅游研究院发布的报告显示，绍兴的文化IP，承载着中华民族文化，能真正成为世界研学旅游目的地城市。
绍兴的朋友圈遍布五大洲，商贸已触达全球，绍兴研学游正伴随着商贸大步走向世界。绍兴还不断以多频宣推为依托，利用“绍兴海外文化周”等活动，邀请世界游客来绍兴研学，探寻中华文明生生不息奥秘，在绍兴读懂中国。（周能兵/文 绍兴文旅/供图）