当国庆的欢歌与秋日的诗意交织，绍兴再次成为吸引无数旅人前来的“诗和远方”。
“十一”小长假，绍兴文旅成绩单再次引人注目。浙江省文旅数智通大数据监测显示，国庆期间绍兴的旅游热潮延续了开年来的强劲势头，全市共接待游客297.7万人次，同比增长10.2%，在去年同期的高位基础上再攀新高，多个景区的接待量更是创下历史新高。
这个假期，绍兴从城市历史根脉出发，聚焦沉浸游古城、戏曲上街头、多元新“夜”态，推出千余场文商旅融合特色创新活动，满城化身“大剧场”，遍地皆是文艺风，以全域优势资源，共聚流量人气，共振文旅消费。
老网红+新游法，“叫座”的城市人气不一般
“东南山水，越为首。”“莫嗟虚老海壖西，天下风光数会稽”“会稽天下本无俦，任取苏杭作辈流。”绍兴文脉绵长，山水一绝，自古是一座“撩人”的城市。历史上的浙东唐诗之路，大段过境绍兴，是绍兴作为“老网红”的强有力支撑。现如今，烟火气、人文气、产业气在绍兴相融共生，城市“引力”日益攀升，为这座老牌网红城市迈向长红之路平添了更多坚实的底气。
这个国庆假期，鲁迅故里、仓桥直街等绍兴经典网红打卡地有了新玩法，好戏连台，乐音绕城。在绍兴市文化广电旅游局的统筹安排下，来自高校与文化机构的演员们纷纷走上街头，倾情演绎。
在绍兴的街头巷尾，“越唱越有戏”“文艺赋美·转角遇见爱”“古城戏韵”400余场“戏曲盛宴”轮番上演，不仅将传统戏曲艺术的历史和文化背景送教游客，更为当地的文旅产业注入了更多文化内涵与艺术气质。耳目一新的视听盛宴吸引了超10万人驻足观看。
“城市之美，既美在都市风光，也美在艺术人文，当艺术走进市井街头，便成为了城市风景的一部分。绍兴是戏曲之乡，越剧、绍剧、莲花落等戏曲剧种源远流长、久演不衰，此次作为国庆假期重磅亮点活动推出，希望大家能感受到传统艺术的新花样、新演绎。”绍兴市文化广电旅游局相关负责人介绍，将传统戏曲文化、综艺文化与特色街区、旅游景区相融合，让游客们漫步古城的同时，也能有“未见其景，先闻城声”的新奇体验。其中贺秘监祠首次推出的《笑问客从何处来》实景演艺，深受游客好评。
不止于传统曲艺上的传承创新，时下流行的“新中式”“新国风”，绍兴也提前预判通通“上新”。绍兴古城北的黑神话“悟空”cos表演、书圣故里的“簪花秀”、柯桥古镇“火壶表演”、诸暨“美人城变装”、新昌大佛寺“汉服巡游”等文旅新场景，在这个假期成为了旅拍的新晋种草地。
作为没有围墙的博物馆，绍兴更依托绍兴博物馆、浙东运河博物馆等文博主阵地推出了展览活动32场，引流超40万人次，同比增长42.8%，让游客在回溯历史的旅程里充分感受文脉滋养。
乡村游也有了全新的打开方式。安桥头村、新桔城村、下岩贝村等地依托水乡社戏、开蚌体验、低空飞行等活动，让山水秋景与农文旅资源实现了有机融合。
“全景体验、全时消费、全业融合、全民共享”的文商旅联动模式，为原本就火爆的景区人气更添上一把火。国庆假期，绍兴全市20个4A级以上重点景区7天累计接待量达到了133.9万人次，日均接待量同比增长8.7%。其中鲁迅故里、沈园景区、东湖景区、柯岩风景区、安昌古镇等多个景区接待量创历史新高。
沉浸式场景+新“夜”态，一片“叫好 ”留住“大流量”
在各地文旅放大招、卷高度的当下，绍兴为何能脱颖而出？
通过因地制宜挖掘城市文化底蕴和特色资源，绍兴推出了沉浸式游览的新场景，更推出了多元化的文旅新“夜”态，将夜游的趣味和文化输出一挖到底。
千年古城家底殷厚，待客留客自成一派。在东湖景区，一艘艘乌篷船摇曳生姿，载着游客穿梭在古桥与巷弄之间，在碧波荡漾的湖面上划出一道道优美的弧线。为一睹水乡风情，4.48万名游客乘兴而来，更流连忘返。漫步古街巷道，江南夜色婉约有情，韵味悠长；走进沈园，聆听陆游与唐婉的千古绝唱；去到兰亭，夜探王羲之的书法艺术；登上覆卮山，观赏梯田灯光秀的壮丽景象……
精彩纷呈的活动绘就了一幅幅“河城共生”的新图景，揽客打出新招牌。黄酒小镇的“全皇后省亲”、安昌古镇的“水上婚礼”、越剧小镇的“光影水秀”……在加强文化输出的同时，也与独有的属地文化融为一体，成为了城市又一金名片和标识。
夜幕降临，灯火阑珊间，各景区或文旅市场主体又搬出了另一个看家本领，“夜游护城河”“漫游曹娥江”“浣纱江夜游”等水上旅游项目排起长队。据统计，从“碧霞池夜游”到“沈园之夜”，从“黄酒小镇陆游诗酒音乐会”到“兰亭夜间的曲水流觞”，再到 “十九峰晚间音乐派对”，百余项新“夜”态活动的推广与实施，不仅为游客们提供了丰富的旅游体验，也将绍兴逐渐从传统的观光旅游向体验式、沉浸式旅游转型升级，为绍兴文旅产业的续写提供了新素材。
而为了充分满足游客们的夜游需求，绍兴古城还首次推出了“重点景区延时畅游”举措，让游客既不怕晚间没的游，更“过夜”留下来，尽情体验绍兴的“文化味”和“烟火气”。
值得一提的是，为了让游客们拥有更好更优的体验，绍兴文旅更协同相关部门推出“1元坐地铁”“免费乘公交”“古城机关单位停车场共享开放”等“宠粉”政策，进一步提升旅游的便捷与舒适。
火力全开+多点开花，文旅强劲消费博得“满堂彩”
令人应接不暇的文商旅融合特色活动，让古城烟火气与年轻时尚风撞出了精彩火花，也极大地带动了餐饮、休闲娱乐等消费。
根据最新数据显示，国庆假期期间，绍兴游客数占全市总消费用户数的28.9%，游客消费占比达30.9%，餐饮、住宿、景区、休闲娱乐消费多点开花。
在绍兴，臭豆腐、黄酒棒冰、奶油小攀……地道的当地美食也可以是吸引游客来一次说走就走旅行的理由。涌入的消费者一路逛吃把美食的治愈体验拉满，也让绍兴饭店、咸亨酒店等营收额在首日营收额即突破百万元大关，咸亨酒店更是一天吃饭顾客破万人次。
酒店、民宿消费成绩单同样亮眼。25家高星级饭店出租率高出去年4.37个百分点，10月3日酒店更创历史新高。其中，绍兴饭店、咸亨酒店、大禹开元观堂、梅山春晓开元名都等酒店在假期前四天客房全线“爆满”。绍兴全市49家等级民宿中，单日最高记录达到24家等级民宿客满。
政策红利和悉心准备下，国庆的这波大流量，绍兴不仅稳稳接住，更妥妥拿捏。根据最新数据显示，这个假期绍兴日均文旅消费规模同比增长62.5%，其中夜间文旅消费规模占比约61.8%，较去年同期增长63.9%。无论全域旅游人次增速、接待过夜游客增速均居全省第3。
“这一份文旅成绩单既是我们与广大游客朋友们的双向奔赴，也是对大家下一次假期的提前邀约。未来，我们还将不断探索新的旅游项目和文化活动形式，凸显文商旅融合发展的强大推动力。”绍兴市文化广电旅游局相关负责人表示。（邵雯/文 绍兴文旅/供图）