浙江温州的乡村拥有独特的自然风光和深厚的文化底蕴，近年来，在乡村旅游创新模式下，这些乡村更是焕发出勃勃生机和活力。其中，瓯海区将乡村文旅发展作为乡村振兴的重要引擎，通过活化乡土文化，挖掘乡村独特资源，丰富乡村文旅业态，培育乡村文旅IP等多措并举，变乡村为景点，推动乡村文旅高质量发展。
丰富旅游业态，乡村文旅多元发展
伴随暑期旅游市场的升温，乡村民宿也“热”了起来。坐落于瓯海山水之间的民宿，常常一房难求。
瓯海泽雅镇的外水良·艺境民宿。瓯海区文广旅体局供图
“我们每个周末基本都是满房。”一到假日，瓯海泽雅镇的外水良·艺境民宿老板薛莉茹就忙个不停。自2016年开业以来，她的民宿颇受市场青睐，被评为浙江省级白金宿。
大罗山麓的“溪山外”品牌民宿。瓯海区文广旅体局供图
近年来，瓯海区引入社会资本投资，在泽雅、大罗山片区推广“民宿+”乡村旅游业态新模式，推动“民宿特色村”集群发展。如地处泽雅山谷的水碓坑村通过整村流转和旧民居微改造，发展高端休闲度假产业，集中布局“艺境”“云影”“安葵”等三大品牌民宿；大罗山麓落地融合山野美学、自然疗愈、文创市集的“溪山外”品牌民宿。
泽雅Moj咖啡馆。瓯海区文广旅体局供图
瓯海民宿还结合当地乡村特色文化，配套乡村私塾、艺术西餐厅、山野瑜伽、屋顶旅行、乡村市集、农事博物馆等创意设施，拓展更多消费场景，提升游客体验。如今，秘伽·四季度假酒店、兰里·纸山艺塾研学营地、古村特色Moj咖啡馆等都已成为当地的网红打卡地。
秘伽·四季度假酒店。瓯海区文广旅体局供图
“民宿是一种感受型的旅游产品，为游客提供的不仅是住宿。”瓯海区文广旅体局相关负责人介绍，瓯海融合各种文旅资源的乡村民宿提质升级，已由单一住宿业态向乡村综合体转型。“民宿+研学”“民宿+美食”“民宿+咖啡”等业态已成为瓯海乡村文旅发展的重要新生力量。
挖掘特色资源，文旅新业态营造消费新热点
2023年7月，城市家庭铁人三项赛在瓯海区桃源水库举行，150余名选手在郁郁群山中上下驰骋，几千名游客前来观赛，见证了一场别样的竞技之旅。
瞿源村举办城市家庭铁人三项赛。瓯海区文广旅体局供图
借势全民健身热潮，瓯海多个乡村利用山林、水库、盆地等生态资源，落地一批颇受年轻人欢迎的潮玩运动，以特色体育项目带动乡村文旅新流量。
桃源水库所在地的瞿源村，这几年就因体育项目打响知名度，成为户外运动爱好者的“打卡地”。该村的铁人三项基地已建成8000平方米水上休闲基地，以及相配套的游泳竞赛区、自行车赛道区、长跑赛道区，还打造了冲浪、漂流、垂钓等项目，为游客带来丰富的水上运动体验。
通过“旅游+运动”引流，越来越多的游人涌入瞿源村。“现在村里许多人都将房屋翻新，打造精品民宿和农家乐。”瞿源村党总支书记、村委会主任叶长生介绍，如今借文体旅融合，瞿源迎来新的发展。
“藏”在泽雅镇纸山之巅的北林垟田园综合体，拥有广阔的盆地空间和美丽的田园风光，每年吸引游客2万人次。依托得天独厚的资源优势，林垟村着手开发户外运动产品和低空旅游产品。
北林垟田园综合体。瓯海区文广旅体局供图
“眼下，林垟村的UTV全地形穿越项目、高空滑翔伞项目等正在紧锣密鼓地建设当中，建成后将成为北林垟田园综合体的又一重要文旅业态。”林垟村党支部书记季丽飞介绍，UTV全地形穿越项目依托泽雅地形，策划儿童线、中级线、高级线。未来，游客可以纵享在各个地形中越野的刺激快乐。
“滑翔伞运动中有双人伞的体验飞行，可以让没有飞行基础的人也体验到空中飞行的乐趣。”北林垟滑翔伞项目运营商陈正远表示，目前该项目已完成整体规划设计和道路等配套设施建设，预计2025年5月可投入运营。
打造文化IP，差异化发展激活乡村文旅经济
暑期，瓯海仙岩景区迎来研学热。在梅雨潭，一批批儿童跟着研学老师，探寻课文《绿》中描写的“女儿绿”。瓯海研学品牌“瓯地文博之夜”在此启幕，瓯海蒙童在这里寻迹先贤，开蒙启智。
瓯海研学品牌“瓯地文博之夜”在仙岩启幕。瓯海区文广旅体局供图
仙岩景区位于大罗山山脉，不仅自然风景奇秀，还拥有着悠久的历史和丰富的文化底蕴。南宋名臣陈傅良曾在仙岩书院讲授“经世致用”，让这里成为永嘉文化、温州精神的重要传播地；朱自清先生写下散文名篇《绿》，让梅雨潭闻名遐迩。
仙岩景区的梅雨潭。瓯海区文广旅体局供图
仙岩街道围绕“绿”字做文章，除了衍生各种研学旅游业态，还开展系列主题活动打响“绿文化”品牌，做活文旅融合文章，促进经济发展。据悉，瓯海区已连续多年举办“绿文化”活动，搭建乡村农文旅联动平台，推动文化+产业“双特色”融合发展。
日前，泽雅水碓坑村启动整村运营项目“泽野·水碓”，流转了14幢老房子，拟投资5000万元，保留水碓、腌塘、纸槽等“千年纸山”文化遗存的同时，通过创意设计布局运营纸山特色民宿、餐厅、茶室、艺术空间、工坊等多样业态。
水碓坑村举办“双手做工”纳凉市集。瓯海区文广旅体局供图
水碓坑村完整留存千年造纸文化，是泽雅“纸山文化”的一个缩影。项目运营商安葵负责人鲍成龙认为，在水碓坑村打造文旅产品，可以通过深入挖掘和融入当地文化，寻找差异化发展路径，以独特旅游体验，增强旅游目的地的吸引力。
乡村依托自身禀赋打造文化IP，带来了流量，也带来了“钱景”。“村民有房屋流转的租金收入，投资方有旅游业态收入，村集体也能从中获益。”泽雅镇副镇长李志辉说。
瓯海区文广旅体局相关负责人表示，去同质化发展是激活乡村经济的关键策略，从乡村文化、资源、产业等角度切入差异化创新，可为“村游”注入独特体验元素。拥有文化IP的乡村旅游产品，具有更高附加值，与众不同的产品和服务刺激了消费需求，带动乡村产业振兴，推动城乡共同富裕。（周筱隆）