2024世界品牌莫干山大会日前在浙江省湖州市德清县举办。新华网专访了欧诗漫生物股份有限公司总裁沈伟良，就发挥品牌特色、提升品牌价值等话题进行交流。

　　您认为欧诗漫在保持创新能力等方面有哪些优势？

　　沈伟良：一直以来，欧诗漫非常重视对人才和科技的投入，每年用于技术研发的投入保持在销售收入的4%，先后与中科院、东京工科大学、中国药科大学、比利时根特大学等国内外高校及科研机构开展产学研合作，加快全球创新研发布局。

　　目前，欧诗漫研发正式进入3.0时代，已经形成“研发一代、储备一代、生产一代”的3级研发体系，拥有亚微米粉体、珍珠多肽提纯与合成、珍珠发酵、“珍珠+”复配等核心自研技术。

　　此外，欧诗漫珍珠研究院在2021年便进行升级迭代，下设创新战略规划部、产品技术开发部、基础研究部等，如今欧诗漫已获评国家高新技术企业、国家专精特新小巨人企业，2023年，实现全年销售增长20.1%。

　　近年来欧诗漫采取哪些举措应对新消费浪潮，推进品牌建设？

　　沈伟良：我们提出“精准科学，养出国人健康白”新理念，适应消费者需求，通过对消费者护肤习惯、皮肤状态、生活环境等进行分析，为消费者提供更加精准、科学、安全、个性化的美肤解决方案。

　　在提升产品力方面，围绕核心美白成分，重点打造爆品。在智能化升级方面，以个性化定制、网络化协同与服务化延伸三大模式创新为重点，强化数字化设计、智能化生产、数字化管理、绿色化制造、安全化管控等五大能力建设，引入互联网、物联网、云计算、大数据、5G等新一代信息通信和人工智能技术。比如通过建设“欧诗漫珍珠化妆品未来工厂”项目，提升了企业数字化管理、智能化控制、精益化生产能力。项目实施后，运营成本降低了24%，产品研制周期缩短了31%，产品不良品率降低了24%，能源利用率则提高了18%，人均生产效率更是提高了45%。

　　智能化建设也推动珍珠生物制品行业数字化、网络化、智能化发展，推动我国珍珠生物制品产业增品种、提品质、创品牌，实现产业向中高端跃升，促进中国产品向中国品牌的转变。

　　您认为新消费品牌应当如何持续焕发活力？

　　沈伟良：新消费品牌需要以消费者为中心，以深度洞察为抓手，提升产品力，优化全渠道、优化供应链，推动人才升级、产品创新、科技创新、模式创新、管理创新，激发和保持品牌活力。

　　同时，欧诗漫以数字化、内容化、年轻化、社交化为重心，关注与消费者的情感链接，打造“慢慢来”珍珠哲学和珍珠爷爷IP，传递珍珠爷爷“一辈子只为一颗珍珠”的专注与坚守精神，构建品牌的文化符号，培养独特的品牌心智。当前，珍珠爷爷IP在社交媒体平台获得越来越多年轻消费者的喜爱。（郭妍廷 项宁宁）