南方有嘉木，开化出好茶。为挖掘开化龙顶的品牌形象，充分展现开化龙顶的独特品质和文化内涵，7月19日，由浙江省衢州市开化县人民政府主办的2023“千万资金振兴龙顶”之包装设计大赛启动仪式暨赛事说明会在杭州图书馆创意设计分馆举行。

  启动仪式现场。

  开化县产茶历史悠久，“开化龙顶”自1985年荣获“全国名茶”称号以来，已获国内国际部级以上大奖110余项，荣膺“浙江十大名茶”“国际名茶”金奖、中国龙顶名茶之乡、中国生态茶之乡等称号，“开化龙顶”品牌价值达33.5亿元。

  开化县谋划实施“千万资金振兴龙顶”工程，重点在于不断擦亮这片助力乡村振兴和共同富裕的“金叶子”，而包装设计大赛对于进一步提升开化龙顶和钱江源开门红品牌辨识度的意义重大。开化县农业农村局党委委员、总农艺师吴水女表示：“希望借助此次大赛形成完善的龙顶品牌设计、转化体系，推动龙顶茶的保护与传承，实现产品、文化与旅游在更广范围、更深层次、更高水平上的融合。”

  “文化的传播有赖于介质与载体，除了沏茶之水，包装日益成为茶文化传播的有效承载，也是茶叶品牌提升、推动茶叶产业发展的重要手段。”浙江省创意设计协会品牌与包装设计专业委员会理事长、杭州电子科技大学人文艺术与数字媒体学院副院长过山教授说。

  “希望此次大赛能够涌现更多非凡创意，把最好、最有想象力的作品呈现出来。”第五届茅盾文学奖得主王旭烽表示，包装设计要“目击而存”，要有悟性，呈现与传播要有力量。

  开化龙顶茶园。

  据悉，此次大赛通过“50万奖金征集好设计好创意”，面向全球，展开以开化龙顶（绿茶）、钱江源开门红（红茶）两个区域公共品牌的包装设计及产品系列命名、品牌广告语、VI应用设计等4个赛道的作品征集。奖金方面，大赛设置总奖金50万元（税前）。其中，4个赛道各设10强奖项，共40个奖项，另设2个组织奖。

  根据此前的公告，4个赛道分别为开化龙顶绿茶（芽形系列+条形系列）包装设计及产品命名征集、钱江源开门红红茶包装设计及产品命名征集、开化龙顶区域公共品牌广告语征集、开化龙顶和钱江源开门红区域公共品牌VI应用设计征集，并对各赛道的设计方案、创意清单、设计宗旨、作品格式、评审标准、投递方式等提出了具体要求。

  有意向者可联系大赛组委会。联系人：林浩 15267140506；邮箱：khld_cfdy@yeah.net

  （王慧琼/文  开化县人民政府/供图）