文化品牌：做实做大提升影响力
--从文化名城向文化大市跨越系列报道之六
新华网浙江11月16日电 城市的文化形象是城市品位、发展水平的重要标志。维也纳、伦敦、巴黎、罗马、纽约等城市之所以著名，不仅依赖其雄厚的经济基础，更依赖这些城市历经数百年甚至数千年所沉积的城市文化。文化特色已成为像维也纳这些著名城市的标志和名片。
维也纳是许多音乐艺人和音乐爱好者向往的城市。一位去过维也纳的大学教授告诉记者，走在维也纳的街头，你能感觉到空气中都流淌着音乐的符号。随意步入一条维也纳的街道，都可看到有人手执小提琴当街演奏，演奏者有专业音乐学院的学生，也有普通的音乐爱好者。"这些人很多并不是出于生计而在街头卖艺，他们以能在'音乐之都'演奏而深感荣幸和自豪。"如果一聊起某个与文化有关的名词，就能马上让人联想到一个城市，那么，这个城市在展现城市文化特色上无疑是成功的。在城市之间竞争日益激烈的今天，"城市以文化论输赢"的观点已被越来越多的城市决策层认同和接受。
一区一品 彰显特色
有感于文化特色品牌这张"城市名片"对城市持续发展、彰显个性的巨大作用，我市南湖区和秀洲区分别从合唱、农民画入手，打造各自的"歌城"、"画乡"特色品牌。
秀洲区建设全省第一个农民画陈列馆和中国农民画艺术中心，先后举办中国当代民间绘画邀请展和第一、第二届中国农民画艺术节，不仅使"下里巴人"的农民画登堂入室，使农民画艺术节成了中国现代民间绘画的一次盛会，更让秀洲区在全国60多个农民画"画乡"中脱颖而出，成为中国农民画"画乡"的"领头羊"。现在，秀洲区新的农民画艺术中心和新的区文化馆建筑设计已经完成。到2007年，秀洲区将在新的场馆里迎来参加第三届中国农民画艺术节的宾客。
现场：7月22日，在秀洲区文化馆二楼的农民画培训室，一批农民画作者正神情专注地创作着农民画。馆长张觉民说，为了让农民画不断焕发活力，农民画作者后继有人，秀洲区建立了5个镇级农民画创作基地、25个学校后备人才基地。全区现有农民画成人作者120多人，学校后备人才1200多人。这段时间，60多名农民画创作的佼佼者正在为今年10月赴法国阿尔卑斯州参加法国·浙江文化周农民画作品展示而潜心创作。
与秀洲区相比，南湖区"歌城"品牌的确定和提出要晚一些。不过，南湖区合唱团（队）的群众基础和部分团（队）的演唱实力不容小觑。2001年，秀城合唱团（现南湖合唱团）远赴法国参加讷韦尔国际合唱节。嘉兴晚霞合唱团、栅堰社区老年俱乐部合唱团等也在国内各类合唱赛事中频频获奖。2002年下半年，经过一年多的调研，南湖区正式确定把合唱作为自己的文化品牌。2003年，南湖区以歌办节，举办了第一届中国·嘉兴南湖合唱节。去年仅半年时间，市本级的合唱队伍就迅速增加到100余支，其中103支初具规模的合唱队伍参加了去年的"南湖放歌"歌咏比赛，24支获奖队伍组成方阵参加了江南文化节开幕式。同年7月，区合唱协会成立，统筹合唱演出、广场选拔赛等事宜。今年3月，南湖区面向全国公开征集《南湖之歌》歌词，在《南湖之歌》词曲创作完毕之后，又发动群众以学唱《南湖之歌》为主线开展歌咏活动。此外，新的区文化馆计划今年10月建成，馆内设有一个可容纳约500人的音乐厅。
现场：7月26日晚，市第一医院报告厅里歌声回荡，约80名合唱队员分男女两组，在声乐老师的指导下学唱歌曲《四季春雨》。合唱队员张鸣华说，由于今年他们唱的两首歌曲都是新歌，排练时间又有限，因而大家学得特别认真。今年，他们这支合唱队至少有3次登台演唱的机会。
品牌打造 任重道远
南湖区组建百余支合唱队，打造"歌城"品牌；秀洲区举办农民画艺术节，向全国促销"画乡"；嘉善、海盐、海宁、平湖、桐乡分别推出西塘风情旅游节、南北湖旅游观光节、钱江国际观潮节、西瓜灯节和菊花节，重振了嘉善田歌、海盐腔、海盐滚灯、海宁皮影戏、硖石灯彩、平湖钹子书等一批地方文化品牌。如何鲜明地亮出这些各具特色的区域文化品牌？如何让区域文化品牌真正在全国甚至国际上叫响？
打造文化品牌，不是一朝一夕的事。要让品牌焕发出持久鲜活的生命力，必须不断提升品牌的影响力和号召力，这就要求勤练内功，做实品牌。几名合唱队队员曾向记者抱怨，合唱活动太少，影响了队员们练唱的积极性，因为大家想唱却缺少登台的机会。南湖区文化馆馆长周礼平说，合唱队伍应该建一支巩固一支。要让各合唱队常年保持运作，经常性地组织活动是一个很好的方法。像今年的四季合唱音乐会就很好。活动多了，演出机会多了，大家的积极性自然就高了。不然，光是自家门内练唱，犹如孤芳自赏，没有向公众展示的舞台，没有与别的合唱队伍竞赛、交流的机会，不利于队伍合唱水平的提高，不利于"歌城"号召力的增强。秀洲区老一代的农民画作者也对年轻一代农民画作者的创作表示担心。他们说，随着城乡一体化步伐的加快，农民画后备人才基地的一些学生对农田、农活已越来越陌生，在这种情况下，年轻一代创作出来的农民画是否还能继续富有乡味、土味？"农民画作者应多往田间地头跑跑，体验农村生活，去农村实地写生作画。"
在做实品牌的同时，要进一步做大品牌。好酒也需勤吆喝，酒香也怕巷子深。一方面，要通过举办全国性甚至国际性的活动，提高品牌的知名度。正如张觉民所说："应该以世界的眼光打造秀洲的'画乡'品牌。农民画可以内容是嘉兴的，风格是民间的，形式是国际的。"另一方面，要通过"请进来"，把国内外优秀的合唱团队请到嘉兴来表演；通过"走出去"，组织合唱团队到省外、国外参加比赛或演出，借与同行交流、竞赛的机会，不断深厚自身的内功，提升品牌档次，增加品牌的含金量。
在打造品牌的过程中，还要注意方法，巧做品牌。打造一个区域文化品牌，必然涉及硬件、软件方面的投入，涉及资金。由于政府"埋单"的能力有限，因而走市场化运作道路，吸纳民间资本投入，是文化品牌经营运作中值得倡导的。南湖区教育文化体育局副局长俞明兴在谈及文化品牌的可持续发展时提议，在解决运作资金的问题上，合唱队伍可以效仿足球俱乐部的运作方法，挂靠某个企业、单位，也可以尝试建立合唱发展基金等。此外，要摆好文化与经济等其他城市发展元素的关系。文化是城市的软资源。文化与经贸、旅游的有效结合，可以带动地方新的繁荣。比如，新的区文化馆建成后，可以发展文化旅游。参观者可以了解到农民画创作的整个过程及背景，可以有机会接受合唱培训，掌握合唱知识，熟悉合唱的发展史、经典的合唱曲目等。
文化品牌的做实、做大、做巧，不单单是针对"歌城"、"画乡"的，对我市其他地方特色文化品牌同样适用。如果有一天，不到"歌城"南湖，不到"画乡"秀洲，会成为从事合唱或农民画创作者的一大缺憾，那么，我们的文化品牌就真的名副其实、名声赫赫了。 | 
